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投保人投保心理及其影響因素

[摘要]商業保險作為一種特殊的商品，有著相應的消費需求和消費心理。而所謂消費心理即投保心理，故把握保險投保心理，探求商業保險消費心理的影響因素，對有效地開展保險營銷具有重要意義。

[關鍵詞]商業保險，投保心理，保險消費，消費心理，影響因素。

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