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家庭在中國(guó)社會(huì)中具有獨(dú)特的文化地位。在中國(guó)家文化觀念中，“家”的地位和意義超越了個(gè)體，在人生中甚至具有“根” 、“歸屬”、“依托” 的意義。同時(shí)，作為社會(huì)的基本單位，家庭的消費(fèi)意識(shí)日益成為影響中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重要方面。體現(xiàn)在壽險(xiǎn)領(lǐng)域，國(guó)人更逐漸表現(xiàn)出以家庭為單位的特征，并追求家庭成員的共同壽險(xiǎn)保障，理財(cái)也體現(xiàn)家庭統(tǒng)籌的特征。一直以來(lái)，在壽險(xiǎn)領(lǐng)域研究的是產(chǎn)品、服務(wù)和品牌，更多的是...........
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