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長壽時代，以思想的力量開辟“直播”新時代

2020年06月17日
17:19
來源：
作者：大宇

· 這是第3363篇原創(chuàng)首發(fā)文章字數(shù) 2k+ ·

· 大宇 | 文關(guān)注秦朔朋友圈 ID：qspyq2015 ·

迄今為止企業(yè)家直播的最高觀看記錄在6月3日誕生。

這一天，泰康保險集團創(chuàng)始人、董事長陳東升和全國政協(xié)委員、原中國保監(jiān)會副主席周延禮一同參與“國民財富大講堂”現(xiàn)場直播，到直播結(jié)束，累計觀看人次定格在3558萬！

這場直播引發(fā)了巨大反響，不僅新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、新浪網(wǎng)等“置頂”關(guān)注和報道，直播結(jié)束后，陳東升長壽時代直播新浪微博話題上線2天閱讀量達到1.7億，今日頭條有關(guān)陳東升長壽時代直播的文章閱讀量超過3100萬。

| 陳東升聯(lián)手周延禮對話“長壽時代”

長壽時代概念激發(fā)全民關(guān)注

今年1月17日國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年末，中國大陸總?cè)丝冢ò?1個省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人，不包括香港、澳門特別行政區(qū)和臺灣省以及海外華僑人數(shù)）140005萬人，其中60周歲及以上人口為25388萬人，占總?cè)丝诘?8.1%，65周歲及以上人口17603萬人，占總?cè)丝诘?2.6%。

按照聯(lián)合國的標準，一個國家或地區(qū)60歲以上老人達到總?cè)丝诘?0%（新標準是65歲以上老人占總?cè)丝诘?%），即進入了老齡化社會。因此中國已經(jīng)是標準的老齡化社會。

據(jù)剛剛發(fā)布的《中國發(fā)展報告2020：中國人口老齡化的發(fā)展趨勢和政策》，到本世紀中葉，中國人口老齡化將達到最高峰，65歲及以上老年人口占比將接近30%。

大規(guī)?？焖俚娜丝诶淆g化，對經(jīng)濟、社會和治理都將產(chǎn)生挑戰(zhàn)。

但在泰康保險集團創(chuàng)始人、董事長陳東升看來，老齡化并不像一般人認為的是一個負面概念，而是說明，低死亡率和科技進步帶來了人們平均壽命的增長。為此，他提出的概念是長壽時代。

“我們正在進入一個長壽時代，它有5個顯著特征，即低死亡率、低生育率、平均每10年人均壽命增長2-3歲、人口從金字塔結(jié)構(gòu)逐步走向柱狀結(jié)構(gòu)、未來每4個人中就有一位65歲的老人?！?/span>

陳東升說，這是挑戰(zhàn)，也蘊藏著重大機遇。因為長壽時代同時也是健康時代、財富時代。為避免掉入“未富先老”的陷阱，居民個體需要更早考慮與生命等長的財富計劃安排。泰康正在用商業(yè)方式推動養(yǎng)老革命，提升效率，降低成本，以滿足“活力養(yǎng)老、高端醫(yī)療、卓越理財、終極關(guān)懷”四位一體的市場需求，讓保險和實體相融合，成為長壽閉環(huán)。

作為長壽時代的思考者和探索者，過去20年，陳東升矢志不渝地探索著中國人面對“未富先老”之困局的綜合性解決方案，形成了獨具泰康特色的長壽時代養(yǎng)老、健康、財富管理等多維聯(lián)動的“中國樣本”。

此次直播的觀看量超越之前的所有企業(yè)家直播，折射出長壽時代的概念和全民心心相系，也反映了社會對泰康探索長壽時代解決方案的巨大肯定。

直面困境，企業(yè)家直播帶貨

直播是近一兩年最大的傳播風口。企業(yè)家直播則是繼泛娛樂直播后直播領(lǐng)域的最新熱點。

在陳東升直播前，在企業(yè)家直播領(lǐng)域有深耕經(jīng)驗的企業(yè)家當屬小米集團董事長兼CEO雷軍，2017年雷軍便開啟了企業(yè)家直播首秀，此后一發(fā)不可收，每年例行的年會以及各類新品發(fā)布均有雷軍帶貨直播的身影。2020年小米年度發(fā)布會直播時，雷軍的直播觀看量達到了個人直播的頂峰：累計觀看量達2000萬人次。

今年最火的企業(yè)家直播帶貨當屬格力集團董事長董明珠，從首次直播帶貨23.5萬元，到隨后連開4場帶貨76億元，她創(chuàng)下了430萬人在線觀看的記錄。

企業(yè)家線上直播的火熱，在一定程度上起到了擴內(nèi)需、促消費的作用，把復(fù)工復(fù)產(chǎn)與擴大內(nèi)需有效地結(jié)合了起來，通過個人影響力所引發(fā)的關(guān)注，把人們被抑制、被凍結(jié)的消費釋放出來，讓在疫情防控中催生的新型消費、升級消費壯大起來，使實物消費和服務(wù)消費得到回補。

在核心企業(yè)家的加持下，直播的“帶貨”價值不斷彰顯。

企業(yè)家直播的另一維度：“不帶貨”只帶價值。

從10年前碎片化的網(wǎng)絡(luò)直播探索，到4年前國家網(wǎng)信辦印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》的制度規(guī)范，再到疫情沖擊之下的全面發(fā)力，直播經(jīng)濟蓄力已久，商業(yè)模式日漸成熟。

行至2020年，受疫情影響，消費者足不出戶推動“宅經(jīng)濟”發(fā)展，線下客源稀少，促進企業(yè)商家轉(zhuǎn)向電子商務(wù)謀生存。從直播助農(nóng)到直播售樓，從直播賣車到直播賣飛機，從各路網(wǎng)紅到核心企業(yè)家，直播的邊界不斷擴大。

可以看到，在這一變遷中，網(wǎng)絡(luò)直播正逐漸完成從“顏值直播”到“網(wǎng)紅帶貨直播”再到“價值直播”的轉(zhuǎn)型。

5月15日，百度董事長兼CEO李彥宏在百度App直播首秀，對話樊登讀書創(chuàng)始人樊登，圍繞“家-書”主題展開深入對談，期間李彥宏分享自己的創(chuàng)業(yè)心得、讀書經(jīng)驗，一個多小時的直播，累計觀眾超過926萬。

以書為媒，李彥宏的直播數(shù)據(jù)一舉超越了眾多“帶貨”企業(yè)家。

但這遠非企業(yè)家“價值直播”的終點。6月3日陳東升的“長壽時代的挑戰(zhàn)與機遇”直播，超過李彥宏、雷軍、董明珠等明星企業(yè)家，將企業(yè)家直播效果推上巔峰。

顯然，“長壽時代”這一蘊含了社會的最大價值公約數(shù)的直播，大大激發(fā)了網(wǎng)民的“共情”。每個人都必須面對養(yǎng)老問題，一位10多年持續(xù)探索養(yǎng)老破局之路的核心企業(yè)家，脫出企業(yè)自身業(yè)績訴求，向公眾真誠傳遞新的養(yǎng)老價值觀，看似出人意料，其實是情理之中。

“直播不帶貨”的陳東升已經(jīng)是企業(yè)家直播時代的又一標志性節(jié)點。

以思想的力量開辟“直播”新時代

作為促進內(nèi)需、拉動線上消費的方式之一，疫情沖擊之下，“直播帶貨”釋放出了巨大能量，但不得不正視的一個現(xiàn)實是，京東、淘寶、天貓、拼多多等各類互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺已深耕多年，渠道、模式、規(guī)則均已趨于成熟，消費者權(quán)益保護痛點漸少，而作為互聯(lián)網(wǎng)平臺導(dǎo)流之一的“直播帶貨”在方便購物的同時，也出現(xiàn)了一系列負面的反饋。

中國消費者協(xié)會前不久發(fā)布報告顯示，37.3%的受訪消費者在直播購物中遇到過消費問題，有13.6%的消費者進行投訴。

有鑒于此，如何構(gòu)建良性運轉(zhuǎn)的直播經(jīng)濟生態(tài)便成為當今必須回答的命題。

回溯“不帶貨，只分享世界觀、價值觀”的陳東升“長壽時代”主題直播，不管是對我國長壽時代的定義，還是結(jié)合數(shù)據(jù)明晰“長壽時代”與“老齡化”的差異，抑或是在醫(yī)養(yǎng)結(jié)合之下如何為每一位終將老去的國人構(gòu)建起長壽、健康、財富的三大閉環(huán)體系，其立足點和著力點都是社會公眾可感知、可思考的現(xiàn)實場景，每一位在線觀看直播的人似乎都可以通過陳東升的講述與未來的自己隔空對話，讓看似遙不可及的老年生活立體生動起來。

“健康中國”已上升為國家戰(zhàn)略，長壽時代健康養(yǎng)老的一個題中應(yīng)有之義，就是不是到老之將至時才考慮養(yǎng)老，而是用一生來規(guī)劃。

未雨綢繆，這場網(wǎng)絡(luò)直播讓人感受到的是一種建設(shè)性地直面?zhèn)€人未來的正向力量。

專業(yè)知識傳播，前瞻理念分享，社會共性問題解決方案輸出，以及價值觀世界觀的同頻共振……這一切不只是直播界的清流，也是時代的剛需。陳東升的“長壽時代”直播或許是直播行業(yè)最值得嘗試的路徑。畢竟，價值和文化的傳播永不過時。