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老干媽還用得上打廣告？老干媽本身就是流量的代名詞。隨著品牌聯(lián)名合作展開，在2019春夏紐約時(shí)裝周上，最受國(guó)人矚目的不是國(guó)際大牌，而是老干媽和Opening Ceremony合作的logo衛(wèi)衣。國(guó)貨之光老干媽，以一種全新的方式登上國(guó)際舞臺(tái)！

▲ 老干媽和Opening Ceremony合作的logo衛(wèi)衣

這些聯(lián)名的衣服以老干媽紅色為主題，并且將紅色貫徹到底，設(shè)計(jì)成一件百搭款的連帽短衛(wèi)衣，胸口的標(biāo)簽是風(fēng)靡全球的經(jīng)典“老干媽”商標(biāo)。

▲ 胸口的標(biāo)簽是風(fēng)靡全球的經(jīng)典“老干媽”商標(biāo)

雖然不少人表示“審美無能”，但仍擋不住有千萬網(wǎng)友涌入老干媽的天貓官方旗艦店圍觀。很快，這款售價(jià)1288元的99瓶老干媽+衛(wèi)衣套餐就被一搶而空，身居紐約的海外華人還紛紛留言求代購(gòu)。老干媽天貓店的營(yíng)業(yè)額暴增，成此次紐約時(shí)裝周的大贏家。

▲ 99瓶老干媽+衛(wèi)衣套餐

再往前回溯，老干媽還與《男人裝》攜手走過一段時(shí)尚之路。2018年的雙十一之際，國(guó)民女神與時(shí)尚圈經(jīng)典雜志《男人裝》玩起了跨界聯(lián)名，聯(lián)手推出老干媽定制禮盒還有8瓶限量版套裝。

▲ 老干媽 x《男人裝》定制禮盒

不僅如此，老干媽還推出一款換購(gòu)的手提袋活動(dòng)，手提袋上面分別印著“火辣教母”和“國(guó)民女神”的詞匯，讓老實(shí)巴交的老干媽一瞬間變成了受人膜拜的火辣女神！

▲ 老干媽手提袋

這兩次的老干媽IP聯(lián)名，都是非常成功的產(chǎn)品升級(jí)與營(yíng)銷案例。

老干媽歷來以“不融資”、“不做廣告”的兩大外在形象引以為傲。而6月29日，中國(guó)判決文書網(wǎng)上公布了一則民事裁定書顯示，老干媽拖欠騰訊的廣告費(fèi)了。

6月30日騰訊方稱：老干媽在騰訊投放了千萬元廣告，但無視合同長(zhǎng)期拖欠未支付，騰訊被迫依法起訴，申請(qǐng)凍結(jié)了對(duì)方應(yīng)支付的1624萬元欠款金額。 

6月30日晚間，老干媽也在其微信公眾號(hào)上發(fā)布聲明稱：我司從未與騰訊公司或授權(quán)他人與騰訊公司就“老干媽”品牌簽署《聯(lián)合市場(chǎng)推廣合作協(xié)議》，且我司從未與騰訊公司進(jìn)行過任何商業(yè)合作。

7月1日，貴陽警方發(fā)布警情通報(bào)，稱3名不法人員冒充老干媽市場(chǎng)營(yíng)銷部經(jīng)理與騰訊公司簽訂合作協(xié)議，導(dǎo)致老干媽被騰訊公司起訴。3人已被刑拘，案件在進(jìn)一步辦理中。

人保為何為騰訊涉案財(cái)險(xiǎn)

提供信用擔(dān)保？

這場(chǎng)糾紛真相如何？還待后續(xù)相關(guān)部門調(diào)查。

但保契注意到在這份《民事裁定書》中，原告騰訊向法院提出財(cái)產(chǎn)保全的申請(qǐng)，請(qǐng)求查封、凍結(jié)被告貴陽南明老干媽風(fēng)味食品銷售有限公司、貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司名下價(jià)值人民幣1624萬元的財(cái)產(chǎn)，新疆前海聯(lián)合財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)有限公司深圳分公司和中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司深圳分公司聯(lián)合為本案財(cái)產(chǎn)保全提供信用擔(dān)保。

為何在這樣一起案件中，還有兩家保險(xiǎn)公司為財(cái)產(chǎn)保全執(zhí)行提供擔(dān)保？業(yè)內(nèi)人士稱，在民商事糾紛訴訟中，原告（騰訊）怕被告（老干媽）在訴訟過程中轉(zhuǎn)移財(cái)產(chǎn)，于是對(duì)法院申請(qǐng)，要求凍結(jié)被告財(cái)產(chǎn)。

但現(xiàn)實(shí)中，在法院未做出最終判決前凍結(jié)被告財(cái)產(chǎn)須原告提供等值擔(dān)保或購(gòu)買足夠保額的訴責(zé)險(xiǎn)，也正基于此，騰訊、老干媽大戲之中，人保、前海聯(lián)合財(cái)兩家保險(xiǎn)公司成了當(dāng)之無愧的最佳配角。

近年來，各地法院都在積極推廣訴訟財(cái)產(chǎn)保全責(zé)任保險(xiǎn)制度，并為此出臺(tái)過許多規(guī)定。《最高人民法院關(guān)于人民法院辦理財(cái)產(chǎn)保全案件若干問題的規(guī)定》第七條規(guī)定：“保險(xiǎn)人以其與申請(qǐng)保全人簽訂財(cái)產(chǎn)保全責(zé)任險(xiǎn)合同的方式為財(cái)產(chǎn)保全提供擔(dān)保的，應(yīng)當(dāng)向人民法院出具擔(dān)保書。擔(dān)保書應(yīng)當(dāng)載明，因申請(qǐng)財(cái)產(chǎn)保全錯(cuò)誤，由保險(xiǎn)人賠償被保全人因保全所遭受的損失等內(nèi)容，并附相關(guān)證據(jù)材料。”

這是有關(guān)法律、法規(guī)首次明確以財(cái)產(chǎn)保全責(zé)任險(xiǎn)合同的方式提供擔(dān)保，所謂“訴訟財(cái)產(chǎn)保全責(zé)任保險(xiǎn)”，指對(duì)于保險(xiǎn)期間內(nèi)被保險(xiǎn)人向法院提起的訴訟財(cái)產(chǎn)保全申請(qǐng)，如被保險(xiǎn)人訴訟財(cái)產(chǎn)保全錯(cuò)誤致使被申請(qǐng)人遭受損失的，經(jīng)法院判決生效后由被告保險(xiǎn)人承擔(dān)經(jīng)濟(jì)賠償責(zé)任，保險(xiǎn)人按照保險(xiǎn)合同約定賠償。

訴訟財(cái)產(chǎn)保全責(zé)任保險(xiǎn)有內(nèi)外兩個(gè)不同的法律關(guān)系。投保人（申請(qǐng)人）與保險(xiǎn)公司簽訂保險(xiǎn)合同，他們之間是責(zé)任保險(xiǎn)合同關(guān)系；保險(xiǎn)公司向法院提供保單或保函作為擔(dān)保憑證，從保單保函的形式上來看，具備了保證擔(dān)保的一些特征，但本質(zhì)上并非保證擔(dān)保關(guān)系，是通過訴責(zé)險(xiǎn)來實(shí)現(xiàn)的擔(dān)保責(zé)任。

保險(xiǎn)人在訴責(zé)險(xiǎn)下是否要承擔(dān)理賠責(zé)任，要看申請(qǐng)人對(duì)保全錯(cuò)誤是否存在主觀上的故意或重大過失，造成了被申請(qǐng)人的損失。

為了規(guī)避承保風(fēng)險(xiǎn)，保險(xiǎn)公司應(yīng)從申請(qǐng)人的訴訟請(qǐng)求能否全部被法院支持以及保全標(biāo)的物是否為高風(fēng)險(xiǎn)標(biāo)的物兩方面進(jìn)行核保，不僅要從訴訟案件本身評(píng)估承保風(fēng)險(xiǎn)，更要結(jié)合多種因素判斷當(dāng)事人保全的目的等，同時(shí)應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地建立全面的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系和后續(xù)的風(fēng)險(xiǎn)管理系統(tǒng)。

本次案件中，以騰訊的法律團(tuán)隊(duì)陣容來說，如果握有老干媽拖欠廣告費(fèi)的確鑿證據(jù)，去買訴責(zé)險(xiǎn)性質(zhì)的保險(xiǎn)擔(dān)保實(shí)屬?zèng)]必要。果然不出一天事件反轉(zhuǎn)，騰訊被蘿卜章騙了，老干媽并未欠款。

目前，保險(xiǎn)公司最希望的大概是在凍結(jié)這筆1624萬元財(cái)產(chǎn)期間，沒有給老干媽公司造成損失，不然承保訴責(zé)險(xiǎn)的前海財(cái)險(xiǎn)和人保財(cái)險(xiǎn)免不了理賠。

（腦補(bǔ)下，如果申請(qǐng)凍結(jié)的是新鮮的豆瓣，大熱天的萬一發(fā)霉了，保險(xiǎn)公司會(huì)不會(huì)大哭？）

< END >