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保險，作為一種虛擬化的金融產品，與大眾消費場景的關聯度并不算高。

然而，保險卻是人類生產生活中不可或缺的風險管理工具，可以說，沒有保險就如同足球場上沒有守門員一樣，賽場上拼搏得再累、再多，也容易陷入滿盤皆輸的境地。

因此，盡管保險是非必需品，但仍需通過大力宣傳、推廣，來喚醒社會公眾的風險保障認知，讓保險為國家經濟和民眾生活保駕護航。

7月8日，一年一度的“全國保險公眾宣傳日”如約而至。不知不覺間，這一保險文化品牌活動已走到了第十個年頭，從首個宣傳日“傾聽由心，互動你我”的主題，到2022年“奮進新征程 保險守護穩穩的幸福”。十年間，通過行業的正面宣傳、積極發聲，保險在國家經濟和老百姓心中的地位越來越高。

如今，保險已走進千家萬戶，真正成為社會的“穩定器”和經濟的“助推器”。

對于一些行業或職業的專屬節日，很多人都熟知的有護士節、教師節、記者節等等，但其實早自2013年起，保險業就有了屬于自己的節日。

當年，為進一步加強保險公眾宣傳工作，提升保險服務能力和水平，監管決定將每年7月8日確定為“全國保險公眾宣傳日”，至今剛好已滿十年。

借著“7·8全國保險公眾宣傳日”十周年的契機，我們不妨一起回顧下，十年間宣傳日的主題有哪些，以及相關主題背后的寓意。

2013年宣傳日主題：傾聽由心，互動你我

2013年是“7·8全國保險公眾宣傳日”的首年，以“傾聽由心，互動你我”為主題，體現出保險業由衷希望可以拉近與公眾之間的距離。據專業人士介紹，“互動你我”中的“你”，指的是社會公眾，“我”則是指中國保險業。

2014年宣傳日主題：愛無疆，責任在行

2014年度“7·8全國保險公眾宣傳日”的主題，格外突出了“責任”二字，傳遞出保險的價值是踐行社會責任、履行保障責任，這是一種大愛，亦是一種守護。

2015年宣傳日主題：一鍵保險，呵護無限

2015年，正值互聯網保險市場發展如火如荼，在互聯網技術的加持下，保險與消費者之間的距離更加緊密，保險服務體驗也得到升級，選擇“一鍵保險，呵護無限”為主題，契合了彼時保險業的發展現狀。

2016年宣傳日主題：@保險，一切更簡單

作為一種網絡符號，@有著引起關注、發起交流的涵義，借用這一互聯網語境，不僅可以吸引年輕保險消費者的關注，也折射出互聯網、數字化時代下，保險業已滲透到百姓生活的方方面面，當我們需要一份保障時，只需@保險，大眾便可以享受到輕松、便捷又簡單的保險服務。

2017年宣傳日主題：遠離貧困，從一份保障開始

2017年，全國上下正大力推進脫貧攻堅工作，也是保險業回歸保障本源，強化服務國家大局的一年，當年“7·8全國保險公眾宣傳日”的主題定為“遠離貧困，從一份保障開始”，彰顯了保險業堅定“保險姓保”，全力支持國家完成脫貧攻堅任務的決心。

2018年宣傳日主題：守護美好，從一份保障開始

新時代下，實現美好生活，已成為人們不斷追求與奮斗的目標。而守護人民美好生活，則離不開保險保障的有效助力。由此，2018年“7·8全國保險公眾宣傳日”以“守護美好，從一份保障開始”為主題。

這也是中國銀保監會組建后的首個宣傳日，在銀保監會的指導下，中國保險行業協會組織行業開展了“7·8保險扶貧健步走”、“發現保障背后的故事”保險開放日、“我為7·8點個贊”手指舞行業形象推廣等一系列宣傳活動。

2019年宣傳日主題：愛國愛家，從一份保障開始

2019年是國家歷史上具有特殊意義的一年，是我國決勝全面建成小康社會第一個百年奮斗目標的關鍵之年，愛國情懷成為貫穿全年的主線。當年“7·8全國保險公眾宣傳日”的主題即為“愛國愛家，從一份保障開始”。

2020年宣傳日主題：同心同行，我們在一起

2020年，突如其來的新冠肺炎疫情肆虐全球，面對世紀疫情，保險主動扛起保障職責，第一時間加入到抗疫一線。當年“7·8全國保險公眾宣傳日”也以“同心同行，我們在一起”為題，以此激發保險從業者的使命感與責任感。

2021年宣傳日主題：不忘初心，守護美好

2021年是建黨100周年，也是我國“十四五”規劃的開局之年，這一年“7·8全國保險公眾宣傳日”將“不忘初心，守護美好”作為主題，既表達出愛黨愛國情懷，也傳遞出保險業不忘初心，以風險保障為本，守護人民美好生活的服務態度。

2022年宣傳日主題：奮進新征程 保險守護穩穩的幸福

2022年是黨的二十大召開之年，我國將繼續砥礪前行，邁入新的發展征程。

面對疫情反復、地緣政治等多重復雜因素的挑戰，為穩住宏觀經濟大盤，金融業及時出臺一系列舉措助力經濟穩增長、保就業。保險業也以實際行動推出諸多服務內容，扶持中小微企業復工復產。

可見，今年“7·8全國保險公眾宣傳日”緊扣國家發展主線，聚焦保險業以人民為中心，回歸保障本源，服務國家戰略，將宣傳日主題定為“奮進新征程 保險守護穩穩的幸福”。

今日，正值第十個“7·8全國保險公眾宣傳日”。『A智慧保』注意到，在銀保監會的指導下，中國保險業協會已圍繞“奮進新征程 保險守護穩穩的幸福”這一主題，組織了四個方面的活動。

具體而言，分別是開展“助力鄉村振興、服務老年群體”保險公益健步走活動；開展“卡點show保險”短視頻話題挑戰活動；開展“保險科技&幸福生活”宣傳活動；開展“cue 到我的幸福感@第10個7·8全國保險公眾宣傳日”網絡話題活動。

在保險業協會的大力推動，各家會員單位的積極配合，全國主流媒體的廣泛宣傳下，隨著“7·8全國保險公眾宣傳日”的正式到來，保險品牌文化的良好輿論氛圍推向了高潮。

從各項活動開展情況看，近日，國壽壽險、人保財險、新華保險、富德生命人壽、平安產險、中華財險、太保產險、農銀人壽等多家險企分支機構，紛紛組織參與了“助力鄉村振興、服務老年群體”公益健步走活動。

據了解，為了助推健步走活動取得更好效果，保險業協會專門開發了微信小程序，各會員單位可根據該小程序，組織保險從業者參與健步走活動，并為全國31各省（自治區、直轄市）和5個計劃單列市捐贈步數，還可通過小程序自選區域和類別認領公益項目，為需要幫助的人群和地區送去公益服務和保險保障。據統計，截至7月7日18:00，“助推鄉村振興，服務老年群體”保險公益健步走小程序的累計訪問量已達近600萬次，累計行走了160億多步，其中參與捐贈步數的公司共有235個，24家公司認領保險公益項目31個。

在開展“卡點show保險”短視頻挑戰活動方面，據悉，該挑戰賽剛剛推出就得到了廣大險企的積極參與，早自6月15日，保險業協會就發布了首批樣板視頻，其中就有太平洋保險、中國人保、陽光保險、中郵保險等。

隨后，大批保險公司紛紛借助卡點秀短視頻，普及保險消費知識、進行反欺詐宣傳，亦或是通過才藝秀展示行業“正能量”等，目前這一挑戰賽已密集推進到了第十輪。另據相關數據顯示，保險業協會在抖音平臺發起“#卡點show保險”話題，播放量高達1134萬；短視頻10輪投票活動的投稿作品數量約有2000個，推文總閱讀量為17萬余次。

針對“保險科技&幸福生活”宣傳活動，保險業協會指出，在疫情防控的大背景下，保險科技給人民的生產生活帶來了便捷性和獲得感，鼓勵各會員單位結合“保險五進入”（進學校、進社區、進農村、進企業、進機關），通過線上線下多種形式展開宣傳活動。

為響應協會號召，『A智慧保』梳理發現，近期前海人壽、中意人壽、信泰人壽、太保產險、太保壽險、富德生命人壽等多家險企分支機構主動推進“保險科技&幸福生活”落地，如富德生命人壽就走進社區、街道，積極宣傳普及保險知識；太保壽險云南分公司也針對不同人群的金融需求，結合實際開展不同形式的保險知識普及活動。

尤為值得關注的是，“cue到我的幸福感@第10個7·8全國保險公眾宣傳日”網絡話題活動是由保險業協會與新浪微博、新浪財經合作開展，該活動分為兩大部分，一是在新浪微博發起相關話題，吸引廣大網友和保險從業者參與話題討論。二是新浪財經開設線上論壇，在銀保監會相關部門指導下，聚焦“反保險欺詐”、“防范非法集資”、“金融知識普及”等主題，邀請行業專家入駐，與公眾形成良好互動。

『A智慧保』注意到，目前大家人壽、太平人壽、前海人壽、恒安標準人壽、華夏保險等已紛紛參與“cue到我的幸福感@第10個7·8全國保險公眾宣傳日”網絡話題討論活動。據保險業協會統計，目前該話題已有約至少490萬人次參與。

在開展線上論壇方面，據統計，截至7月8日，保險業協會已聯合新浪財經開設了四場“金融保險知識普及”線上論壇，第一場至第四場的主題分別聚焦“防范保險欺詐，保護保險消費者”；“踐行ESG理念，促進高質量發展”；“加強清廉文化建設，促進行業發展”；“加強車險反欺詐，保護消費者權益”。期間，太保壽險、平安產險、人保集團、泰康保險集團、信泰保險、湖北省保險行業協會、陜西省保險行業協會、廈門市保險行業協會等多家公司高管及地方行業協會領導參加線上論壇并發言，為大眾普及金融保險知識。據介紹，前三場論壇的累計總訪問量約有100萬人次。

結 語

“全國保險公眾宣傳”并非一時一日，相關主題活動還將在年內持續延伸傳播，就像保險產品一樣，雖是低頻消費，但保險服務會延伸至消費者的全生命周期、滲透到大眾生活的各個領域。