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關(guān)于舉辦2022銀行保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)短視頻實(shí)務(wù)專題培訓(xùn)班的通知

各有關(guān)單位：

短視頻已經(jīng)成為中國(guó)甚至全球最火新媒體工具，大量企業(yè)和個(gè)人通過短視頻引流客戶、傳播品牌、銷售產(chǎn)品，很多企業(yè)和個(gè)人開始嘗試短視頻卻很迷茫：不知道短視頻的火爆點(diǎn)，導(dǎo)致拍出的短視頻播放少；不知道如何打造企業(yè)、個(gè)人品牌IP；不知道通過短視頻如何達(dá)到營(yíng)銷、品牌宣傳的目的。那么，各銀行保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)該如何做好短視頻選題？怎樣摸清短視頻平臺(tái)的算法？如何設(shè)計(jì)腳本并拍攝優(yōu)質(zhì)短視頻？經(jīng)研究，中職人培（北京）國(guó)際教育咨詢中心決定舉辦2022銀行保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)短視頻實(shí)務(wù)專題培訓(xùn)班。

本次培訓(xùn)具體安排如下。

一、培訓(xùn)時(shí)間及學(xué)習(xí)方式

1.北京：2022年4月15-18日，4月15日全天報(bào)到；

2.上海：2022年5月13-16日，5月13日全天報(bào)到。

3.凡是報(bào)名的學(xué)員，同時(shí)也可參加本單位舉辦的其他課程，例如中層管理、領(lǐng)導(dǎo)力、新媒體、法商、大額保單、高客資產(chǎn)、高效溝通等其他課程（僅僅限于報(bào)名者本人，不得更換其他人，時(shí)間有效期是一年制）。

二、主要培訓(xùn)內(nèi)容

第一講：創(chuàng)優(yōu)——學(xué)習(xí)內(nèi)容設(shè)計(jì)，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻

（一）完善——抖音基礎(chǔ)信息介紹，讓賬號(hào)更具營(yíng)銷效果

1. 頭像 ?2. 昵稱 ?3. 簡(jiǎn)介 ?4. 封面 ?5. 版面

（二）養(yǎng)號(hào)——短時(shí)間內(nèi)提高賬號(hào)權(quán)重，讓你的作品脫穎而出

（三）工具——玩短視頻必備的四類工具及使用

1.玩轉(zhuǎn)視頻剪輯神器——剪映……

2.讓你徹底從視頻素材收集中解脫的網(wǎng)站——NEWCGER、wedistill……

3.讓你文案創(chuàng)意源源不斷的網(wǎng)站——頂尖文案、梅花網(wǎng)……

4.找到所有你想要的音效網(wǎng)站——素材吧、素材吧……

（四）步驟——爆款短視頻設(shè)計(jì)制作流程

第一步：創(chuàng)意選題——爆款短視頻創(chuàng)意來(lái)源及爆款創(chuàng)意選題３E原則

第二步：文案設(shè)計(jì)——爆款短視頻內(nèi)容策劃技巧

1）10種吸睛的標(biāo)題原則

2）8個(gè)方向設(shè)計(jì)內(nèi)容爆點(diǎn)

a淚點(diǎn)b正義點(diǎn)c共鳴點(diǎn)d糟點(diǎn)e笑點(diǎn)f知識(shí)點(diǎn)g嗨點(diǎn)

3）4個(gè)爆款文案公式

a情景+沖突+問題+方案

b前3秒拋梗/話題+中7秒制造糟點(diǎn)+后5秒獨(dú)特見解

c VLOG公式

d問題前置+具體數(shù)字引槽點(diǎn)+真實(shí)經(jīng)歷引共鳴+個(gè)人形象建識(shí)別度+給關(guān)注理由

第三步：視頻制作——拍攝、剪輯、發(fā)布

第四步：數(shù)據(jù)分析——播放量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播量、評(píng)論量

1）四個(gè)指標(biāo)看成敗——完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率

2）七個(gè)工具看趨勢(shì)——飛瓜數(shù)據(jù)、卡思數(shù)據(jù)……

第二講：提升——源源不斷生產(chǎn)爆款短視頻

（一）多維提升視頻質(zhì)量，促進(jìn)短視頻破播放

（二）緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，輕松做爆款視頻

（三）三招引流術(shù)，提升短視頻播放量

（四）爆火短視頻的10個(gè)特征

1. 引發(fā)欲望2. 感官刺激3. 強(qiáng)烈沖擊4. 滿足幻想5. 引起好奇

6. 引起共鳴7. 利益相關(guān)8. 獲取價(jià)值9. 新鮮驚奇10. 引起思考

（五）火爆短視頻的8大表現(xiàn)形式

1.劇情反轉(zhuǎn) ?2.集成創(chuàng)新 ?3.角色扮演4.行業(yè)揭秘

5.關(guān)聯(lián)創(chuàng)意 ?6.技術(shù)流 7.標(biāo)題黨技巧 8.干貨內(nèi)容

（六）四條影響上熱門的檻

1.畫面模糊、不完整、可看性差

2.粗劣特效、文字堆砌

3.負(fù)能量?jī)?nèi)容

4.虛假做作、賣慘博眼球

第三講：裂變——矩陣運(yùn)營(yíng)

（一）矩陣運(yùn)營(yíng)，排兵布陣讓整體流量最大化

1.最大化搶占行業(yè)媒體資源，實(shí)現(xiàn)垂直領(lǐng)域的小型壟斷

2.最大化搶占定位資源，搶奪精準(zhǔn)粉絲

（二）矩陣團(tuán)隊(duì)的配置

導(dǎo)演、編劇、攝影師、剪輯師、賬號(hào)分發(fā)和維護(hù)、演員

（三）矩陣運(yùn)營(yíng)的一些技巧

1.矩陣搭建形式

2.矩陣運(yùn)營(yíng)的幾種賬號(hào)間互聯(lián)引流方法

3.矩陣的4種常見玩法

第二部分：

第四講：價(jià)值：5G時(shí)代下，短視頻是保險(xiǎn)行業(yè)個(gè)人和企業(yè)的重要機(jī)會(huì)

1.如何用好抖音和視頻號(hào)，提升個(gè)人品牌？

2.怎樣展示人格魅力，塑造溫度形象？

3.策劃短視頻，讓內(nèi)容覆蓋更多人群！

4.如何借鑒CCTV的傳播技巧，實(shí)現(xiàn)價(jià)值宣導(dǎo)？

第五講：策略：贏在起跑線？3個(gè)短視頻思維你要懂！

1.玩轉(zhuǎn)短視頻，哪些“行業(yè)術(shù)語(yǔ)”必須知道？

2.機(jī)器推薦是什么？保險(xiǎn)代理人如何應(yīng)對(duì)？

3.抖音及視頻號(hào)的算法解析及策略分析

4.如何第一時(shí)間了解官方政策，讀懂平臺(tái)的視頻喜好？

第六講：策劃：爆款短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意錦囊

1.曬出產(chǎn)品，滿滿高級(jí)感

2.展示服務(wù)，提升溫度感

3.講解知識(shí)，干貨引轉(zhuǎn)發(fā)

4.曝光日常，產(chǎn)生反差萌

第七講：運(yùn)營(yíng)：4個(gè)技巧，讓你的賬號(hào)持續(xù)漲粉

1.設(shè)計(jì)腳本，用電影標(biāo)準(zhǔn)拍出短視頻

2.寫好標(biāo)題，讓用戶不由自主發(fā)評(píng)論

3.關(guān)注熱點(diǎn)，結(jié)合最新抖音梗做視頻

4.主動(dòng)評(píng)論，吸引別人的粉絲關(guān)注你

第八講：風(fēng)險(xiǎn)：做好短視頻運(yùn)營(yíng)，這些紅線千萬(wàn)不能碰！

1.哪查看抖音規(guī)則？運(yùn)營(yíng)高壓線都有哪些？

2.發(fā)布這樣的內(nèi)容，馬上被封號(hào)！

3.怎樣遠(yuǎn)離警戒線，避免賬號(hào)降權(quán)？

4.如何進(jìn)行標(biāo)題和運(yùn)營(yíng)自檢，防止被“誤傷”？

三、培訓(xùn)對(duì)象

1.各保險(xiǎn)公司、保險(xiǎn)銷售、保險(xiǎn)代理、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司的辦公室、品宣、營(yíng)銷、新媒體、個(gè)險(xiǎn)、銀保渠道、電商事業(yè)部、培訓(xùn)部、綜合管理部等部門的領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)務(wù)骨干；

2.各銀行機(jī)構(gòu)、財(cái)務(wù)公司、基金、信托、證券、擔(dān)保公司等相關(guān)金融機(jī)構(gòu)的有關(guān)人員。

四、主辦單位簡(jiǎn)介

中職人培（北京）國(guó)際教育咨詢中心，是一家專業(yè)為銀行保險(xiǎn)業(yè)提供研討、會(huì)議、教育培訓(xùn)、文化交流的學(xué)習(xí)機(jī)構(gòu),每年與其他單位聯(lián)合舉辦或單獨(dú)舉辦各類型專題研討班，服務(wù)銀行保險(xiǎn)業(yè)各類機(jī)構(gòu)專業(yè)人員，受到了學(xué)員的一致好評(píng)。本單位所有老師課程評(píng)分都在98分以上。

五、 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

（一）學(xué)習(xí)費(fèi)用：1-5人：2980元/人，6-10人：2800元/人，11人以上2700元/人（均含線上和線下培訓(xùn)費(fèi)用、發(fā)票、資料教材、快遞費(fèi)用等，不含食宿費(fèi)用，食宿自理，且參會(huì)者本人在2022年度內(nèi)可參加本單位舉辦的所有課程）。

（二）費(fèi)用繳納及發(fā)票：以上費(fèi)用請(qǐng)打入單位對(duì)公賬戶，有需要提前開票才能付款的，請(qǐng)致電會(huì)務(wù)組。

戶 ?名：中職人培（北京）國(guó)際教育咨詢中心

開戶行：中國(guó)工商銀行北京人民大學(xué)支行

賬 ?號(hào)：02002 4820 92000 45310

如需咨詢?cè)斍榛蛩魅「郊?qǐng)?zhí)顚懴卤恚瑘?bào)名老師會(huì)在第一時(shí)間與您聯(lián)系。