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直接原因就是為機構品牌服務。借助抖音、小紅書等熱門短視頻平臺，保險短劇能夠快速觸達大量用戶，尤其是年輕一代。而且通過富有創意和趣味的短劇，保險品牌不再顯得高高在上、遙不可及，而是變得更加親民、接地氣，拉近了與消費者之間的距離，使消費者更容易接受和產生好感。

同時，短劇也可以普及保險知識，降低理解門檻提升教育效果。長久以來，保險產品本身較為復雜，專業術語和條款繁多，普通消費者理解起來有一定難度。短劇則以故事情節和表演，將保險知識轉化為簡單易懂的內容，讓觀眾輕松理解保險的原理、作用和價值。

而且短劇的粉絲畫像也與保司目標用戶基本符合。據【DataEye】發布的《 2024年微短劇行業白皮書》顯示，微短劇用戶畫像主要集中在東南沿海地區尤其是廣東、江蘇和浙江，其中廣東的用戶占比領先。年齡上，31-40歲的用戶占比最高，達到30.71%，其次是51歲及以上的中老年用戶（23.39%），41歲以上的用戶群體占比超過40%。保司這邊，東南沿?；臼潜ＹM大省，同時30-50歲的人群經濟實力強，且是對生活保障有更多要求的群體。

“周期短，見效快”也是一大重點。當前一部短劇的平均拍攝周期通常在7—10天。算上前期籌備與后期剪輯，整個過程也不會超過一個月。投放到各大平臺，短期流量破十萬甚至百萬也不無可能。

為什么都是大機構玩？

從上面幾家機構來看，都是頭部機構推出短劇。例如，中國平安、中國人保都是集團；泰康人壽、太保壽險都是壽險“老七家”；平安產險是財險“老三家”；瑞眾人壽雖不是老牌機構，但其注冊資本在全行業居首位。基本是“財大氣粗”的頭部“玩家”。

而這一局面，是成本高企的結果。據了解，一部短劇制作時間雖短，但是“麻雀雖小五臟俱全”，全套流程包括演員、劇本、拍攝、燈光、剪輯、審核、分發、營銷等一系列工作。加之近年來短劇行業熱度飆升，成本愈發昂貴。

《新民周刊》曾采訪上海坤荇文化傳媒有限公司的總制片人潘巍表示：短劇成本處于不斷變化中。早期短劇起源于北方的西安和鄭州時，三五萬塊錢就能拍一部，拍攝模式簡單，不建劇組，演員自行準備妝發，在類似家居城樣板間的場景，用較少設備甚至可能僅用手機拍攝。但隨著行業發展，如今短劇平均制作成本達到了50萬元，部分制作費甚至超過200萬元。如一些嘗試玄幻科幻題材的短劇，因后期需復雜特效，成本相應提高。值得注意的是，該報道發布于2023年12月，目前價格情況或有變化。

此外，演員成本也在水漲船高。2024年12月《DataEye短劇觀察》采訪眾星光影CEO邱鵬的報道中提到：前幾年演員薪酬通常占10%-20%左右，現在這個比例已經上升到30%-40%。參與的總投資100萬的項目中，四位主要演員（女一女二男一男二）的薪酬就占了近50萬，而且只拍攝10天。

除成本之外，專業性亦有要求，短劇在這方面要求“短小精悍”，劇情、節奏、構圖、演技等方面均有要求。保險公司通過內部團隊制作短劇，能深入傳達品牌理念和核心價值，確保內容與品牌形象一致。內部團隊能靈活調整內容，快速響應市場和客戶需求。此外，利用內部資源如營銷和客服人員參與創作，可降低成本等優勢。

然，保險公司并非“電影公司”，制作方面專業性大概會“打折”，為此，合作或是解決方式之一?！吨e言密碼》就是由中國人保攜手數字化營銷專業運營服務商——鼎翰文化打造的金融反詐短劇。

專業短劇制作公司憑借豐富的經驗和專業團隊，在劇本創作、拍攝和后期制作方面能制作高質量內容。它們擅長根據需求定制特定類型短劇，如懸疑、穿越等，以符合保險公司的品牌形象。這些公司擁有完備的拍攝資源和演員，與視頻平臺合作，有助于短劇推廣。

后續還會火爆嗎？

數據上看，【DataEye】發布的《2024年微短劇行業白皮書》顯示，2024年短劇市場規模達504億，同比增長35%，并預計2027年將突破1000億。實際上，2024年的增長率已經降速，2023年短劇市場規模為374億，同比增長268%。

造成增速放緩可歸于行業“轉型期”。短劇市場經歷前兩年爆發式增長的同時，監管部門管控力度愈發強勁。內容有限，舉幾個例子：

2024年6月：國家廣播電視總局《關于微短劇備案最新工作提示》正式實施生效。微短劇按照總投資額施行分類分層審核，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播，微短劇市場正式進入“備案時代”。

2024年7月：中國網絡視聽節目服務協會發布《微短劇版權保護倡議書》。呼吁行業共建公平、有序、健康的微短劇市場環境，為推動中國微短劇行業的版權保護工作貢獻力量。

2024年12月：國家廣播電視總局網絡視聽司發布管理提示（加強微短劇片名審核）。為及時糾正和扭轉部分微短劇在片名上的不良傾向，管理提示就加強片名審核工作，分別從導向、體例和藝術上提出新要求，充分體現了管理部門持續加強微短劇管理，推動微短劇行業行穩致遠、健康發展的態度和決心。

在此背景下，快節奏的短劇受到一定阻力。提質創新，精品化發展，已成為短劇行業共識。【抖音】《 2024抖音短劇合作手冊》指出，好故事和好表達成就爆款。劇本要反轉、設定新奇有戲、敘事低門檻、高能有節奏，單集有爆發…才能吸引和保持觀眾的興趣。

當然，最終需考量的是成本因素。在前述內容中提及，每部短劇的成本動則百萬，成本顯然較高。若保險公司意欲每月推出新短劇，則必須降低制作成本。另外，只有在成本降低之后，中小型機構才可能考慮涉足此領域。

不過以目前約200萬的成本來看，這股“風”挺難吹久的……