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作者：顧檸

來源：險(xiǎn)企高參

中國人民保險(xiǎn)集團(tuán)股份有限公司（下稱“中國人?！保┰?0余年的“紅色PICC”版LOGO又回來了！

6月21日，中國人保集團(tuán)及財(cái)險(xiǎn)、壽險(xiǎn)、健康險(xiǎn)等一眾子公司官微頭像齊更換?！峨U(xiǎn)企高參》了解到，此番所更換的LOGO始用于2009年，2021年被中國印“?！弊职姹救〈?，此次更新是對(duì)舊版LOGO的復(fù)用。

對(duì)此，網(wǎng)友紛紛表示：“贊成恢復(fù)舊LOGO，還是PICC看著親切！”

從“民意”上看，顯然青睞舊版LOGO呼聲更大。若從美觀性、品牌獨(dú)特性、場景實(shí)用性以及記憶性角度等綜合角度來看，也是舊LOGO更勝一籌。

從美觀性看，兩版LOGO雖同為上下結(jié)構(gòu)，左邊這版的“PICC”與“中國人民保險(xiǎn)”無論上下、左右都對(duì)稱，舒適美觀；而右邊中國印版本雖也左右對(duì)稱但上面占比過大，顯得頭重腳輕；另外，由英文簡寫公司名“PICC”和中文司名構(gòu)成的內(nèi)容簡潔明了，“中國印”線條繁雜冗余。

從獨(dú)特性看，國內(nèi)保險(xiǎn)公司數(shù)量眾多，“保”字無從體現(xiàn)人保特色。另外，在商標(biāo)注冊(cè)過程中，印章圖紋相似性在國內(nèi)注冊(cè)多有不易。據(jù)了解，中國印版本LOGO在變更初期就已申請(qǐng)商標(biāo)，無論是陰刻版、陽刻版多次申請(qǐng)都被評(píng)判為“商標(biāo)無效”，這對(duì)于共和國保險(xiǎn)業(yè)長子中國人保這樣的金融央企而言，實(shí)乃謬事。

據(jù)知情人士透露，這版LOGO在國內(nèi)的商標(biāo)注冊(cè)工作花費(fèi)了很多功夫才得以成功，后續(xù)海外注冊(cè)也面臨很大不確定性，采用“PICC”版可以說是及時(shí)止損。

另外，商標(biāo)于企業(yè)之所以重要，就是因?yàn)橐坏┒ㄏ拢瑢⒆鳛楣镜淖畲笙笳髡故驹诟黝悎鼍?。以此來看，LOGO設(shè)計(jì)之處理應(yīng)考慮到能適應(yīng)諸多不同場景，既要能在巨型廣告牌上有存在感，又要能夠清晰地出現(xiàn)在小型辦公用具之上。相較之下，中國印筆法繁復(fù)，且筆畫細(xì)節(jié)多，稍有距離便會(huì)看不清，不知何物，無法辨別。相比之下，“PICC”標(biāo)識(shí)更具擴(kuò)展包容性，就算在一支鉛筆上也能清楚展示。

另外從記憶點(diǎn)角度考慮，“?！弊种袊】雌饋黼m有文化底蘊(yùn)，但卻缺少了記憶點(diǎn)。更何況，原版LOGO長達(dá)12年的使用時(shí)間早已深入人們內(nèi)心深處，“PICC”早已成為中國人保的代名詞。更重要的是，隨著國際業(yè)務(wù)的拓展和海外上市，“PICC”這四個(gè)字母也早已走出國門，成為中國人保給很多國家、地區(qū)、國際組織留下最為深刻的印象。

故而，中國人保復(fù)用舊版LOGO也在情理之中。

另外值得一提的是，金融機(jī)構(gòu)變更LOGO聽起來貌似是“勞民傷財(cái)”之舉，中國人保卻沒有這方面的擔(dān)憂。因?yàn)?021年啟用新LOGO之時(shí)，該司采取了“不變不換，逢變必?fù)Q”原則，雖然人保集團(tuán)、財(cái)壽健康險(xiǎn)子公司總部都更換了新LOGO，但全國范圍內(nèi)廣大分支機(jī)構(gòu)并沒有全數(shù)跟進(jìn)，所以恢復(fù)舊LOGO也不需過多費(fèi)力。

另外，有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，沿用舊LOGO更是對(duì)歷史的尊重與傳承。人保集團(tuán)官網(wǎng)介紹，中國人保由與共和國同生共長的中國人民保險(xiǎn)公司發(fā)展變革而來，是新中國保險(xiǎn)事業(yè)的開拓者和奠基人，見證了新中國保險(xiǎn)業(yè)從小到大、由弱變強(qiáng)的發(fā)展歷程。

自1949年中國人民保險(xiǎn)公司成立以來，已經(jīng)采用過八款LOGO。而前幾次LOGO的變遷都與時(shí)下中國保險(xiǎn)業(yè)的改革息息相關(guān)。

共和國創(chuàng)立初期，LOGO以麥穗、齒輪、五星、中國地圖為底；1979年，經(jīng)歷20年空窗期后保險(xiǎn)業(yè)復(fù)業(yè)，已初見“PICC”的簡稱標(biāo)識(shí)，“保”字的位置如同在“人”上鎖了一把鎖，強(qiáng)調(diào)保險(xiǎn)業(yè)的保障屬性；1996年，中國人民保險(xiǎn)公司改組為中國人民保險(xiǎn)集團(tuán)，下設(shè)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)、人壽保險(xiǎn)和再保險(xiǎn)三家子公司，改制之后采取了完全不同的設(shè)計(jì)觀感，主體為一個(gè)球體和一個(gè)圓圈；再之后的1998年，由財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)子公司沿襲“中國人民保險(xiǎn)”的品牌，這也是現(xiàn)在的中國人保的首版LOGO，而后又經(jīng)歷了改名、組設(shè)集團(tuán)等，LOGO的字體、英文縮寫等簡稱有所變化，整體造型依舊是“紅色PICC+黑色司名”。

那么你喜歡哪版LOGO？