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提高直銷能力是當(dāng)前財(cái)險(xiǎn)行業(yè)最重要的正能量

  • 2023年08月18日
  • 15:43
  • 來(lái)源:
  • 作者:石川

牢騷太盛防腸斷,風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量。

當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)于產(chǎn)險(xiǎn)行業(yè)的傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)和業(yè)務(wù)員影響較大,但是機(jī)會(huì)與危險(xiǎn)并存,未來(lái)仍然有很多機(jī)會(huì)。如果要擺脫目前的困境,一定要及時(shí)調(diào)整,積攢正能量。

如果我們客觀分析認(rèn)真觀察,會(huì)發(fā)現(xiàn)仍然會(huì)有一些市場(chǎng)一線的從業(yè)者在當(dāng)下的市場(chǎng)是笑傲江湖的:

一個(gè)產(chǎn)險(xiǎn)業(yè)務(wù)員,供職一家小公司的基層機(jī)構(gòu),從是理賠出身轉(zhuǎn)型到業(yè)務(wù)線,積累了大量的客戶和當(dāng)?shù)氐男∏溃瑯I(yè)務(wù)高峰的時(shí)候,他個(gè)人的月車險(xiǎn)保費(fèi)達(dá)60萬(wàn)以上。近期他收到好多邀請(qǐng),基本上都是前任或者前前任領(lǐng)導(dǎo)跳槽,想帶他一起,他還是婉拒了,在他看來(lái),公司的政策是會(huì)變化的,但是有直接客戶是最根本的;

中支公司羅總最近也是喜事不斷,很多公司通過(guò)各種方式拋來(lái)橄欖枝,原因就是她從車險(xiǎn)成功轉(zhuǎn)型到非車險(xiǎn),業(yè)務(wù)平臺(tái)穩(wěn)定增長(zhǎng),且大部分為團(tuán)隊(duì)的直接業(yè)務(wù);

業(yè)務(wù)員小姜發(fā)現(xiàn)改革后自己的車險(xiǎn)業(yè)務(wù)毛利率增長(zhǎng)很快,因?yàn)槎▋r(jià)差異他可以為客戶匹配到合適的保險(xiǎn)公司,加上市場(chǎng)管理嚴(yán)格,中間商很多擠出,手續(xù)費(fèi)真的回歸到手續(xù)費(fèi)本身了,而不是價(jià)格的一部分

這些人的一個(gè)共同點(diǎn)就是直接銷售能力強(qiáng),直接業(yè)務(wù)占比大。過(guò)往的產(chǎn)險(xiǎn)的管理模式越來(lái)越不適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)。比如:

很多業(yè)務(wù)員不是以業(yè)務(wù)發(fā)展為主要方向,而是以晉升后的審批權(quán)為努力方向,造成公司無(wú)法形成先進(jìn)的銷售文化,而是官場(chǎng)文化;

以業(yè)務(wù)模式為導(dǎo)向,缺乏長(zhǎng)期主義的銷售隊(duì)伍的打造,造成業(yè)務(wù)來(lái)源單一,隊(duì)伍銷售能力下降,公司遠(yuǎn)離客戶;

很多業(yè)務(wù)員極度依賴車險(xiǎn)這個(gè)產(chǎn)品高度同質(zhì)化、服務(wù)同質(zhì)化和以價(jià)格取勝的險(xiǎn)種,缺乏對(duì)保險(xiǎn)行業(yè)的正確認(rèn)知以及對(duì)保險(xiǎn)能力的提升;

在很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi),非車險(xiǎn)業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)方式以資源為主,形成了行業(yè)資源導(dǎo)向型的性質(zhì),缺乏對(duì)新興市場(chǎng)的研究、客戶保險(xiǎn)需求的挖掘和銷售場(chǎng)景的開拓

行業(yè)的轉(zhuǎn)型積重難返,但業(yè)務(wù)員的生存及發(fā)展迫在眉睫。建議做好以下準(zhǔn)備:

一是明確自己的職業(yè)規(guī)劃,讓銷售保險(xiǎn)、帶領(lǐng)高績(jī)效的直銷隊(duì)伍的規(guī)劃提上日程,改變傳統(tǒng)走”仕途“的價(jià)值取向,實(shí)際上相對(duì)目前市場(chǎng)上真正做業(yè)務(wù)的銷售員,產(chǎn)險(xiǎn)公司管理崗位的性價(jià)比和穩(wěn)定度并不高;

二是正確理解保險(xiǎn)行業(yè),不要局限在”剛需“的誤區(qū)里,保險(xiǎn)是一個(gè)解決方案,是每個(gè)人必備的財(cái)務(wù)規(guī)劃措施,具體的產(chǎn)險(xiǎn),與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的所有行業(yè)都有關(guān)系,財(cái)險(xiǎn)行業(yè)的前景仍然美好并有大量的空間;

三是尊重自己保險(xiǎn)銷售的職業(yè),要有從保險(xiǎn)銷售中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的信念感,要敢于說(shuō)、敢于賣,并且在挫折中增加信息;

四是要認(rèn)識(shí)到保險(xiǎn)銷售的特殊性,有人說(shuō)銷售是天下最難的也是最容易的職業(yè),而保險(xiǎn)的特殊性又賦予了保險(xiǎn)銷售更為復(fù)雜的色彩,所以保險(xiǎn)銷售是技巧性極高的行業(yè),甚至是一門學(xué)科,需要不斷學(xué)習(xí)和摸索;

五是從現(xiàn)有資源入手,比如對(duì)熟悉行的業(yè)入手,開始拜訪和拓客,也可以從自己的私域客戶開始整理銷售線索,不斷積累經(jīng)驗(yàn),不斷拓寬業(yè)務(wù)源(這里所謂的直銷不是指直接銷售,各類行業(yè)相關(guān)的保險(xiǎn)銷售場(chǎng)景的構(gòu)建和實(shí)現(xiàn)也是直銷的一種方式)

總之,目前的市場(chǎng)環(huán)境造成我們的經(jīng)驗(yàn)不夠用了。自古華山一條道,只有提高自己的直接銷售能力,才能實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值,才能不辜負(fù)我們的職業(yè)生涯。

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