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車險市場秩序管理持續高壓,擠出效應明顯

  • 2023年07月17日
  • 15:29
  • 來源:
  • 作者:石川

最新的消息是有多個省份加入了“自律區”。

炎炎夏日,如果想要找一個涼快的地方,那就去車險中介市場逛一圈吧,因為好多地方的車險中介心都涼了。

以某市場為例,從5月底二次綜改開始,行業逐漸加強市場秩序整頓,嚴苛程度和持續時間超過過往任何一次。

影響最大的是傳統車險中介,目前基本上是各個公司在輪休的狀況,甚至一些頭部中介也感受到了壓力。

盡管最近市場有松動的跡象,但是想回到之前靠一個政策吃天下的日子估計是不太可能了。

除了嚴禁返傭和報行合一之外,還有一個影響最大的因素是地區限制,這個把地區的信息不對稱的空間給阻隔了。

不斷有經代公司傳出撐不下去的消息。據不完全統計,大部分傳統的代理公司的業務環比下降超過了50%,整個行業在承受巨大的壓力。

業內人士估計,再持續下去估計會有不少公司面臨裁員壓力,甚至倒閉,老板直接轉行。但是這些痛苦在行業高歌猛進的聲音中微不足道。

但我們仍然發現中介市場上的兩個亮點,他們在當前的市場中走出獨立行情:

一是以細化車型業務為主的中介

比如以網約車、自卸車或者營業貨車單一業務為主的中介表示市場有影響,但是不會太大,特別是一些以直客為主的中介,反而認為目前零返傭,公司的利潤在上升。

影響較大的仍然是業務員為主、層級較多的傳統中介,即使拿到一手合約,但是中間環節過長,成交量過低,業務壓力變大;

二是以綜拓業務為主的中介

以綜拓為主的中介表示因為市場的定價差異越來越大,反而公司價值在提升。

另外在零返傭的市場上,還有一個有有趣的現象,那就是愿意做車險的壽險業務員變多了。

其中一個資深壽險業務員的態度是,之前我從來不做車險,現在不一樣,之前大家都返錢,哪怕全返了客戶仍然覺得你賺了很多錢,自己辛苦做業務,沒收入不說,還影響了客戶關系,干脆就不做了。

但是目前不一樣,大家都不返錢或者不敢返錢,傭金就是我該得的收入,我按照客戶需要去匹配產品就行,就不會存在我的個人報酬和客戶的價值混作一談的情況,所以我就重新把車險做起來了

……

應該看到當前的問題是一種必然,也就是業務朝終端化方面發展,這種趨勢不可逆轉,是由行業和整體經濟發展的規律決定的。外部條件只是讓這一轉變加速了。

所以當前的問題不是等和靠,“夢回唐朝”是不現實的,而且會影響當下的心態和戰略選擇。適者生存,要快速調整心態和方向。過于悲觀是不可取的,畢竟市場空間永遠是在的。

想起一個故事,當一群人在路上碰到一只老虎,該怎么辦?你不要奢望比老虎跑得快,你比其他人跑得快就行了。

這就是未來中介市場的競爭,碎片化、場景化和終端化,及時布局,比同行更早更快地適應未來的市場,才能成為那個不被擠出的人。

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