原標題：“首月1元”等互聯網保險營銷亂象被叫停

　　作者：藺麗爽

　　“首月1元”等宣傳用語被全面叫停

　　本報曾于7月20日發(fā)布《“首月1元”保險有多坑？年自動“被扣費”將高達3145元》的報道。昨日，北京銀保監(jiān)局官網公布了一份于8月24日印發(fā)的《關于專項整治北京地區(qū)互聯網保險營銷宣傳有關問題的通知》（以下簡稱《通知》），明確要求，全面叫停保險公司、保險專業(yè)中介機構在京發(fā)布存在過度營銷、誘導消費問題的營銷宣傳廣告，包括但不限于“首月1元”“1元升級”“免費贈險”“實物抽獎”“限時停售”等內容，以及存在廣告標識不清晰、關閉按鈕不顯著、整屏誘導點擊等問題的廣告。

　　“首月1元”等廣告較為普遍

　　《通知》中的定義為保險公司、保險專業(yè)中介機構在自營網絡平臺以外，通過網站、網頁、應用程序、通信短信息等媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或其他形式，面向北京地區(qū)消費者開展的保險產品和服務商業(yè)宣傳推廣活動。

　　北京銀保監(jiān)局表示，前期，根據網絡輿情、消費投訴等情況，北京銀保監(jiān)局關注到個別保險機構在通過廣告引流開展互聯網保險銷售業(yè)務過程中，片面強調“首月1元”“1元升級”等營銷用語，存在過度營銷、誘導消費等問題。

　　針對上述問題，北京銀保監(jiān)局已對相關機構依法采取監(jiān)管措施，責令其全面整改，立即停止發(fā)布存在誘導性宣傳問題的營銷宣傳廣告，妥善處理投訴糾紛。

　　北京銀保監(jiān)局在調查過程中發(fā)現，目前市場上包含“首月1元”“1元升級”“免費送保障”“手機抽獎”等內容的互聯網保險營銷宣傳廣告較為普遍，相關廣告標識不清晰不顯著，且往往與共享單車、充電寶等消費場景緊密結合，一定程度上是在利用消費者的注意力“盲區(qū)”進行引流，同時部分消費者由于對保險產品了解不充分，未認真閱讀產品條款，易引發(fā)消費投訴糾紛。

　　銀保監(jiān)局《通知》規(guī)范亂象

　　在此背景下，北京銀保監(jiān)局印發(fā)了《通知》，旨在深入貫徹中國銀保監(jiān)會關于互聯網保險亂象專項整治工作精神，規(guī)范北京地區(qū)互聯網保險營銷宣傳活動，切實保護保險消費者合法權益。

　　《通知》中提到，要求保險公司、保險專業(yè)中介機構或經授權的省級分公司應當統一管理北京地區(qū)互聯網保險營銷宣傳活動，建立營銷宣傳內容制作、審核、發(fā)布、效果評估相關管理制度，并根據本通知要求建立北京地區(qū)互聯網保險營銷宣傳管理臺賬（以下簡稱管理臺賬），未納入管理臺賬進行管理的營銷宣傳廣告不得發(fā)布。

　　另外，保險公司、保險專業(yè)中介機構應當結合此次互聯網保險亂象專項整治工作和本通知要求，全面評估在京發(fā)布的互聯網保險營銷宣傳廣告合規(guī)性，明確整改處理措施，逐一登記至管理臺賬，并于2021年9月10日前報告北京銀保監(jiān)局，相關管理制度一并報告。

　　自2022年1季度起，各機構應于每季度前10日內向北京銀保監(jiān)局報告上季度管理臺賬。

　　后續(xù)將開展常態(tài)化網絡監(jiān)測

　　北京銀保監(jiān)局表示，后續(xù)，監(jiān)管部門將根據保險機構報送的互聯網保險營銷宣傳管理臺賬，開展常態(tài)化網絡監(jiān)測和巡查，及時發(fā)現并處置不當營銷宣傳廣告，切實保護保險消費者合法權益。

　　北京銀保監(jiān)局提醒廣大消費者，在購買互聯網保險產品時，務必樹立理性消費理念，仔細、全面了解保險產品條款，在暢享互聯網技術帶來的消費便利同時，審慎點擊、確認相關內容，理性投保，切實維護好自身合法權益。

海量資訊、精準解讀，盡在新浪財經APP

責任編輯：陳嘉輝