來源：新言財經(jīng)
文 | 大貓
2020年風(fēng)靡短視頻平臺的互聯(lián)網(wǎng)貸款廣告，只是一個縮影。
男子：“空姐，能開下窗戶或換下位置嗎？我媽想吐。”
空姐：“那請問您是需要升艙嗎？升艙費用1290。”
西裝男：“升，升艙的錢我來出。”
男子：“15萬，這哪來的錢？”
西裝男：“這是你在京東金條上的備用金，以后需要急用錢的時候，可以隨取隨用。”
這則價值觀存在嚴(yán)重問題，且反智的互聯(lián)網(wǎng)貸款廣告在2020年引起軒然大波，時至今日仍讓人記憶猶新。事實上，在此事爆發(fā)之前，百度、平安等知名企業(yè)旗下的金融科技公司，均有同類廣告，那時候打開抖音，你會發(fā)現(xiàn)：世界上沒有什么是貸款解決不了的。
天眼查App顯示，近日，京東金融關(guān)聯(lián)公司北京方博資元信息科技有限公司又因該廣告遭受行政處罰，處罰事由為發(fā)布的廣告宣揚了過度消費等不正確導(dǎo)向，存在嚴(yán)重價值觀問題，處罰結(jié)果為罰款40萬元。
如今，反智的互聯(lián)網(wǎng)貸款廣告已經(jīng)從短視頻平臺銷聲匿跡，但反智的保險廣告大有卷土重來之勢。
或許是被大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)了什么，近日《新言財經(jīng)》在抖音App中頻繁刷到少兒保險廣告。在一則短視頻廣告中，一個男子在產(chǎn)房外聽到醫(yī)生說妻子生了雙胞胎男孩，如遭雷擊，跌倒在地“倆男娃娃，我就是賣一輩子牛也養(yǎng)不起啊。”
此時，醫(yī)生如京東金融貸款廣告中的西裝男一般，“你們年輕人，趕上好時代都不知道。”說完便展示了中國平安的平安英才寶貝保險計劃，最高享受120萬元的教育金，還有135萬元的疾病保障；男子聽完介紹表示“我聽同事提過”。很明顯，導(dǎo)演的劇本出現(xiàn)了Bug，放牛怎么還放出同事了，難道是在養(yǎng)牛場工作嗎？
觀看完整視頻，請在后臺回復(fù)數(shù)字“1”
從短視頻下方的日期來看，這則廣告發(fā)布于2020年11月15日，即京東金融貸款廣告被引爆的之前，而時至今日《新言財經(jīng)》卻依然能夠在抖音App獲得推薦，但從點贊及評論來看，該廣告的投放量并不大，背后的原因令人費解。
在被這則廣告大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放后，《新言財經(jīng)》又陸續(xù)收到數(shù)個類似的短視頻廣告，其中一則發(fā)布日期為6月24日，內(nèi)容同樣雷人。
視頻中，一位老師問穿紅衣的母親，孩子的學(xué)費準(zhǔn)備什么時候交啊？母親答道：學(xué)校這幾年學(xué)費漲得快，等孩子再大的，這學(xué)費、生活費就更高了。
此時一位老師走過來開始推銷保險，依然是平安英才寶貝保險，還是熟悉的那一套最高120萬元教育金，不過疾病保險從135萬元變成了195萬元。
易觀保險分析師陳毛川表示：“中國的家庭比較重視子女的教育以及自身未來的養(yǎng)老問題，商業(yè)保險作為基礎(chǔ)社會保險的有效補充，家庭在保險規(guī)劃得當(dāng)，其實對未來也是一種保障，對于一般家庭來講，選擇合適的少兒險其實也是一種強制儲蓄，是應(yīng)對未來經(jīng)濟壓力的有效保障，但需要量力而行，其實對于家庭經(jīng)濟條件有限的情況下，沒有較好的投資理財途徑或方式，反而卻可以考慮少兒險這種以提升家庭抵御風(fēng)險的能力。”
通過少兒險為孩子積攢教育金的并本來沒有什么問題，但對于連孩子都養(yǎng)不起的父親，對于學(xué)費都交不起的母親來說，還要讓他們?nèi)ベI保險，為了十幾年后養(yǎng)孩子減輕壓力？中國有句古話“遠水解不了近渴”。
最高120萬元的教育金自然足夠養(yǎng)一個孩子，但保險本身是一個低風(fēng)險、低收益的金融產(chǎn)品，先不論重疾，若父母想獲得這“最高120萬元的教育金”，其就要先投入一筆不菲的保費， 對本就不富裕的家庭而言，購買大額保險，這是緩解了他們的育兒負擔(dān)，還是加重了他們的育兒負擔(dān)呢？中國還有一個成語是“飲鴆止渴”。
“互聯(lián)網(wǎng)保險確實存在一些夸大宣傳、過度營銷等問題，但隨著今年2月份新《互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務(wù)監(jiān)管辦法》正式實施，未來這種情況會大幅改善，《辦法》要求保險機構(gòu)在2021年5月1日前，完成制度建設(shè)、營銷宣傳、銷售管理、信息披露等問題整改。”陳毛川補充道。
無論是消費貸款，還是少兒保險，都是正規(guī)的的金融產(chǎn)品，對于社會的發(fā)展有積極意義，但它們不是萬能的，也不是合適所有人的，凡事皆有度，過度消費和過度保險，都會適得其反。
責(zé)任編輯：潘翹楚
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