原標題：保險關注度抖音平臺暴增338%？ 用戶對健康、保險、理財融合緊密

　　伴隨著2020年我國人均GDP邁入一萬美元關口，疊加《健康中國2030》及保險業相關政策利好的頻頻發布，以及受疫情影響，民眾對于健康、保險的關注度與日劇增，且兩者關聯日益緊密。

　　日前，巨量引擎聯合中國平安首次跨界發布《用戶健康+保險行為數據報告》。

　　數據顯示，在短視頻入口級流量平臺抖音上，2020年1到11月，“保險”相關話題整體播放量超過349億次，熱度躋身“百億話題圈層”，整體搜索量亦提升顯著，同比去年增長率達到338%。

　　對用戶畫像進行進一步數據分析發現，關注保險的抖音用戶與關注健康內容的人群畫像，無論從年齡分布、家庭狀態、消費能力等維度來看均高度重合，普遍集中在31-40歲，已組建家庭且育有子女，同時具備投資、運動、品質消費等標簽的人群中。

　　從年齡來看，31-40歲的抖音用戶最關注保險與健康，41-50歲次之，隨后是50歲以上及24-30歲，18-23歲尚未步入職場的“00后”排名最末。

　　從性別來看，男性較女性更為關注保險與健康。而從家庭狀態分析，家有兒女的人群對健康與保險的關注度比“二人世界”群體高出近兩倍，而處于單身狀態的抖音用戶對保險與健康的關注度僅為“有伴侶”用戶的約三分之一，顯示出情感狀態、家庭狀態穩定的人士對自身健康的責任感更高。

　　而通過職業維度分析，相較于大學生以及其他工作身份的用戶而言，白領人士對保險及健康的關注度明顯提升。

　　另一方面，從所關注短視頻的內容劃分來看，抖音用戶對于保險知識普及類的內容需求極大，保險知識類視頻的播放量達到3.6億，保險種類的達到1.4億。而從綜合播放量、互動行為得出的關注度指標來看，抖音用戶對于保險理賠話題的關注度極高，數據量幾乎是第二話題“保險行業揭秘”的九倍之多。此外，“保險怎么買”“買不買保險”等實操類知識話題也位列抖音用戶關注度的第三、四位。這意味著抖音用戶期望了解保險在風險管理上的功能和價值。

　　而從險種的關注度來看，隨著我國逐步進入老齡化社會，養老險成為最受抖音用戶關注的險種，包括為父母配置保險以及為自身養老未雨綢繆，同時，隨著重疾險新規的發布和實施，重大疾病保險的相關內容熱度飆漲，成為僅次于養老保險的第二受關注險種。在保險品牌的關注度上，中國平安的相關內容的播放量排名居首。

　　進一步看，在保險消費行為方面，報告顯示，平安人壽的客戶群中，26-45歲的中青年人群占比達到43.5%，且也以已婚已育的家庭人群為主，意味著保險實際購買人群與在抖音平臺上關注保險的人群基本一致。而根據平安集團醫療生態圈的數據，在平安金融保險的客戶當中，接受過平安好醫生健康管理服務的人群占比從2017年的54%逐年上升至2020年的60%，且享受醫療健康服務的用戶，其保險產品的合同個數為3.1，客均資產管理規模為1萬元，不享受健康服務的客戶合同數僅為2，客均資產管理規模減少至5600元。數據對比顯示，在購買行為方面，健康管理服務與保險產品的配套協同更受客戶青睞。

　　隨著保險行業進入產品條款高度雷同、產品形態嚴重同質化的競爭階段，健康管理如何與保險深度、有機融合并引領創新成為行業普遍關注的問題。在波士頓咨詢公司與中國保險行業協會近日合作發布的《融合與創新：健康管理助理商業健康保險發展》報告中，波士頓咨詢提出，商業保險機構應該從四個方面借鑒國際經驗：一是根據人群的健康狀況進行細分經營，二是建立并完善健康管理流程，三是與醫療科技公司合作，挖掘數據的醫療價值，提高健康干預手段的效率和精準度，四是建立健康管理生態系統，形成健康管理的服務能力。

　　（作者：李致鴻）

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責任編輯：潘翹楚