來源：觀潮財(cái)經(jīng)

　　10月10日，互聯(lián)網(wǎng)保險優(yōu)選平臺螞蟻保宣布，知名演員劉亦菲成為螞蟻保首位全球品牌代言人。

　　作為知名演員，劉亦菲曾塑造過諸多經(jīng)典角色，近兩年的影視劇作品也接連成為爆款，廣受好評。劉亦菲表示，代言保險是很有意義的事情，自己和身邊很多朋友都是螞蟻保的用戶。“保險能夠給人提供安全感，就像一把傘，平時沒有感覺，但下雨時有把傘為你撐開很重要。”

　　此前，行業(yè)內(nèi)有多家保險公司都曾請過文體明星擔(dān)任品牌代言人，比如，姚明、易建聯(lián)曾是中國人壽的品牌代言人，劉翔、葛優(yōu)、胡歌、劉濤、李健等曾擔(dān)任過中國平安代言人，貝克漢姆曾擔(dān)任友邦保險代言人。

　　觀潮財(cái)經(jīng)認(rèn)為，保險業(yè)關(guān)系到國計(jì)民生，是我國多層次保障體系不可或缺的一部分，承擔(dān)著社會穩(wěn)定器和經(jīng)濟(jì)減震器的作用。保險機(jī)構(gòu)啟用代言人能進(jìn)一步提升其品牌知名度和公信力；而對于明星而言，為保險代言也能讓更多人認(rèn)識和了解保險，提升大眾保障意識。因此，明星代言保險，不僅僅是一次簡單的商業(yè)合作，更是社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。

　　01

　　明星效應(yīng)帶來的商業(yè)價值

　　一位熟悉保險行業(yè)品牌運(yùn)營的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：保險機(jī)構(gòu)在挑選代言人時，最重要的一點(diǎn)是要確保代言人的受眾與保險機(jī)構(gòu)的目標(biāo)消費(fèi)者相匹配。另外，代言人形象必須與品牌想要傳遞的價值觀相一致。

　　為什么會選擇劉亦菲？螞蟻保方面表示，經(jīng)過多年打磨，平臺的產(chǎn)品供給體系和專業(yè)服務(wù)體系已經(jīng)建成。劉亦菲獨(dú)立、專業(yè)、清醒的形象，非常符合螞蟻保的服務(wù)理念。“隨著螞蟻保平臺能力的成熟，我們希望通過品牌代言人的方式升級螞蟻保品牌，同時讓更多人認(rèn)識保險、認(rèn)識螞蟻保。”

　　此前，國內(nèi)幾家頭部保險公司和多位頂級文體明星，通過長期合作提升了知名度和公信力。以中國人壽為例，2007年姚明成為其全球形象代言人，這一合作持續(xù)了長達(dá)16年的時間。此后，易建聯(lián)在2020年也開始代言中國人壽。相伴隨的是，該公司在世界500強(qiáng)中的排名也從192位一路上升至2024年的第59位，品牌價值增長顯著。中國人壽借助姚明和易建聯(lián)等明星，不僅推動了業(yè)務(wù)發(fā)展，還深化了與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，塑造了更加年輕化和活力的品牌形象。

（《財(cái)富》2007年世界500強(qiáng)）

（《財(cái)富》2023年世界500強(qiáng)）

　　同樣，中國平安也通過與劉翔、葛優(yōu)、胡歌等一眾知名運(yùn)動員、明星的合作，提升了品牌影響力和商業(yè)價值。中國平安排名從2008年的462位躍升至2024年的第53位，明星代言的形式也不斷迭代、多樣化，彰顯品牌活力與張力。

（《財(cái)富》2024年世界500強(qiáng)）

　　友邦保險則通過貝克漢姆的全球代言人身份，在國際市場上進(jìn)一步強(qiáng)化品牌影響力。自2017年貝克漢姆加入友邦以來，通過他在足球領(lǐng)域的全球影響力把友邦保險“健康長久好生活“的主張傳達(dá)至世界各地。

　　02

　　商業(yè)價值外更有社會意義

　　從姚明、易建聯(lián)到劉亦菲，保險品牌選擇代言人的標(biāo)準(zhǔn)不僅僅是名氣，更在于他們所代表的精神與社會價值。保險作為與民生息息相關(guān)的行業(yè)，邀請明星代言不僅能夠提升品牌知名度，還能推動大眾對保險的認(rèn)知與接受度。

　　該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此前行業(yè)里幾乎都是保險公司聘請代言人，更多為自身產(chǎn)品的銷售業(yè)績服務(wù)。而螞蟻保作為第三方中介平臺，既服務(wù)保險公司也服務(wù)消費(fèi)者，本質(zhì)上還是希望利用代言人的明星效應(yīng)擴(kuò)大平臺的品牌影響力。而且平臺的優(yōu)勢在于，它能匯集各家保險公司的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，給用戶更豐富的產(chǎn)品選擇。在保險配置、理賠等環(huán)節(jié)，第三方平臺也能更客觀、中立地為消費(fèi)者提供服務(wù)。

　　自從2016年成立以來，螞蟻保背靠螞蟻集團(tuán)和支付寶App，和國內(nèi)90多家保險公司合作，共同服務(wù)了6億保民。而演員劉亦菲近年來回歸小熒屏后火力全開，主演的幾部電視劇全部大爆。一邊是國民級的保險平臺，一邊是實(shí)力在線的當(dāng)紅明星，很難不讓人期待，這次螞蟻保簽手劉亦菲會是一次雙贏的品牌合作。

　　業(yè)內(nèi)專家也對觀潮財(cái)經(jīng)表示，代言頂級品牌常常是明星咖位的佐證。明星選擇代言知名品牌，不僅能獲得商業(yè)收益，還能通過合作提升個人的行業(yè)影響力和市場地位。細(xì)數(shù)劉亦菲近年來在商業(yè)領(lǐng)域的布局，不僅有l(wèi)v、寶格麗等頂奢品牌傍身，也有瑞幸、螞蟻保這樣的國民品牌，進(jìn)一步提升了自身和品牌的影響力。此外，從社會公益的角度來說，明星為保險平臺代言，也有望成為一次全民的保障教育，共同提升大眾保障意識。

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責(zé)任編輯：秦藝