2024年第一家更名的保險(xiǎn)公司來了！1月26日，國(guó)家金融監(jiān)督管理總局四川監(jiān)管局披露的信息顯示，中航安盟財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)有限公司獲批準(zhǔn)，公司名稱變更為安盟財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“安盟財(cái)險(xiǎn)”）。

安盟財(cái)險(xiǎn)的更名，只是近20年保險(xiǎn)公司換姓改名的“冰山一角”。1月28日，北京商報(bào)記者根據(jù)公開信息不完全統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2006年以來，至少已有41家保險(xiǎn)公司更換名稱（不包含風(fēng)險(xiǎn)處置中承接業(yè)務(wù)的新設(shè)機(jī)構(gòu)）。

透過保險(xiǎn)公司更名，也能看到近20年我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展、開放之路，以及路上的部分坎坷波折……

近20年41家保險(xiǎn)公司更名

1月26日，國(guó)家金融監(jiān)督管理總局四川監(jiān)管局披露顯示，中航安盟財(cái)險(xiǎn)獲批準(zhǔn)，公司名稱變更為安盟財(cái)險(xiǎn)。

安盟財(cái)險(xiǎn)更名背后，是其股權(quán)的變更，在2023年末，中航投資控股有限公司將中航安盟財(cái)險(xiǎn)50%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給了蜀道投資集團(tuán)有限責(zé)任公司，不再是其股東，中航安盟財(cái)險(xiǎn)中的“中航”二字自然不能繼續(xù)使用。

實(shí)際上，這已經(jīng)是安盟財(cái)險(xiǎn)第二次更名，2012年以前，安盟財(cái)險(xiǎn)名為安盟保險(xiǎn)（中國(guó)），為外資獨(dú)資財(cái)險(xiǎn)公司，后由于引入中方股東變身合資公司，獲原保監(jiān)會(huì)批復(fù)，更名為中航安盟財(cái)險(xiǎn)。

安盟財(cái)險(xiǎn)的更名，只是近20年保險(xiǎn)公司換姓改名的“冰山一角”。1月28日，北京商報(bào)記者根據(jù)公開信息不完全統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2006年以來，至少已有41家保險(xiǎn)公司更換名稱，更有保險(xiǎn)公司經(jīng)歷了兩次更名。如國(guó)民人壽更名為嘉禾人壽，再更名為農(nóng)銀人壽；再比如從昭德人壽到正德人壽，再到君康人壽……

從更名原因來看，絕大多數(shù)是因?yàn)楣蓶|股權(quán)變更導(dǎo)致保險(xiǎn)公司換姓改名，也有因出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)被監(jiān)管機(jī)構(gòu)接管，后又引入新股東重獲新生，還有保險(xiǎn)公司因集團(tuán)化原因改名，或?yàn)榱伺c集團(tuán)步調(diào)一致而改名，甚至也有保險(xiǎn)公司因名稱“吃官司”被迫改名。

知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示，一家保險(xiǎn)公司改名可能對(duì)其品牌形象產(chǎn)生多重影響。比如品牌重塑，改名可以是保險(xiǎn)公司進(jìn)行品牌重塑的一種方式，通過更改名稱，保險(xiǎn)公司可以傳達(dá)新的品牌價(jià)值、定位或形象。

毫無疑問，一個(gè)合適的名字，有助于提升公司形象。詹軍豪表示，在改名過程中，保險(xiǎn)公司需要考慮如何保留原有的品牌資產(chǎn)和聲譽(yù)。如果處理不當(dāng)，可能導(dǎo)致品牌價(jià)值的損失。

割不斷的前世今生

透過保險(xiǎn)公司改名史，能看到近20年我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展歷程和開放之路以及路上的坎坷波折……

比如，2014年前后，建設(shè)銀行(601939)、工商銀行(601398)、交通銀行(601328)、中國(guó)銀行(601988)、農(nóng)業(yè)銀行(601288)等銀行，紛紛通過收購(gòu)股權(quán)的方式，拿下了壽險(xiǎn)牌照。這促成了一系列保險(xiǎn)公司更名，冠以母行之姓，如太平洋(601099)安泰人壽更名建信人壽、金盛人壽更名工銀安盛人壽、中保康聯(lián)更名為交銀康聯(lián)人壽再更名為交銀人壽、中航三星人壽更名中銀三星人壽、嘉禾人壽更名農(nóng)銀人壽等。

這批銀行系保險(xiǎn)公司的“殺入”，讓壽險(xiǎn)業(yè)座次排名重新落定。目前，多家銀行系保險(xiǎn)公司已經(jīng)成功擠入了壽險(xiǎn)業(yè)的“第二梯隊(duì)”。

除了銀行業(yè)的涌入，2012年以后，在原保監(jiān)會(huì)鼓勵(lì)下，一系列民營(yíng)資本也加速進(jìn)入保險(xiǎn)領(lǐng)域，2012年，原保監(jiān)會(huì)發(fā)布《中國(guó)保監(jiān)會(huì)關(guān)于鼓勵(lì)和支持民間投資健康發(fā)展的實(shí)施意見》，鼓勵(lì)民間資本進(jìn)入保險(xiǎn)領(lǐng)域、積極參與保險(xiǎn)行業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)，大力支持民營(yíng)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)發(fā)展。

當(dāng)時(shí)，民營(yíng)資本除了申請(qǐng)新設(shè)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)，也采取了收購(gòu)股權(quán)的方式進(jìn)入保險(xiǎn)業(yè)，進(jìn)軍保險(xiǎn)業(yè)的資本屬性中，以地產(chǎn)為主，實(shí)業(yè)、電商等也在其中，這同樣引發(fā)了保險(xiǎn)公司的“更名潮”。如中新大東方(600327)人壽50%股權(quán)被恒大集團(tuán)收購(gòu)后，順勢(shì)改名為恒大人壽；海康人壽股權(quán)被同方股份(600100)收購(gòu)后，更名為同方全球人壽；京東入股安聯(lián)財(cái)險(xiǎn)后，安聯(lián)財(cái)險(xiǎn)更名為京東安聯(lián)財(cái)險(xiǎn)。

不過，民營(yíng)資本在促進(jìn)保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，在自身經(jīng)營(yíng)管理上也暴露出一些問題，甚至導(dǎo)致一些保險(xiǎn)公司開始暴露經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。有保險(xiǎn)公司在風(fēng)險(xiǎn)處置過程中進(jìn)行了更名，其中，最具代表性的就是大家人壽和大家養(yǎng)老保險(xiǎn)的更名。

逐步邁開的開放步伐

改名的潮流，浩浩蕩蕩，不僅有民營(yíng)企業(yè)的起起伏伏，也有外資保險(xiǎn)的涌入和攪動(dòng)市場(chǎng)。

尤其是近些年，保險(xiǎn)業(yè)對(duì)外開放步伐持續(xù)邁開，一系列保險(xiǎn)公司完成了“合轉(zhuǎn)外”或“分改子”，包括如今的安聯(lián)人壽、友邦人壽等。

財(cái)險(xiǎn)公司方面，近期，首家合資財(cái)險(xiǎn)公司中意財(cái)險(xiǎn)有望完成“合轉(zhuǎn)外”，變身外資獨(dú)資財(cái)險(xiǎn)公司。

實(shí)際上，我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)一直是對(duì)外開放的“排頭兵”。1月25日，在國(guó)新辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家金融監(jiān)督管理總局副局長(zhǎng)肖遠(yuǎn)企表示，最近一段時(shí)間以來推出了50多項(xiàng)對(duì)外開放措施。一是取消外資股份比例限制，現(xiàn)在外國(guó)資本可以持有銀行保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)100%股權(quán)，實(shí)現(xiàn)完全控制。二是外商投資準(zhǔn)入的負(fù)面清單，關(guān)于金融業(yè)相關(guān)限制性措施已經(jīng)完全清理。比如外資銀行和保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)范圍與中資已經(jīng)完全一致，實(shí)現(xiàn)了國(guó)民待遇。肖遠(yuǎn)企指出，外資金融機(jī)構(gòu)深度參與我國(guó)經(jīng)濟(jì)金融發(fā)展和金融市場(chǎng)運(yùn)行，已經(jīng)成為非常重要的力量。

對(duì)于保險(xiǎn)業(yè)的對(duì)外開放，專精特新企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)工程執(zhí)行主任袁帥表示，保險(xiǎn)業(yè)對(duì)外開放步伐不斷擴(kuò)大，取消外資股份比例限制，這將進(jìn)一步吸引外資進(jìn)入中國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)。外資可以全資控股保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)，將使得外資保險(xiǎn)公司在市場(chǎng)中有更多的自主權(quán)和決策權(quán)，同時(shí)也能更好地利用外資管理和資源優(yōu)勢(shì)，提升保險(xiǎn)業(yè)的服務(wù)水平和競(jìng)爭(zhēng)力。

也有業(yè)內(nèi)專家告訴北京商報(bào)記者，從保險(xiǎn)產(chǎn)品來看，外資機(jī)構(gòu)擁有相對(duì)成熟和豐富的產(chǎn)品線，國(guó)內(nèi)險(xiǎn)企也有望加速產(chǎn)品的更新?lián)Q代過程，消費(fèi)者將會(huì)獲得更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，同時(shí)也會(huì)有更加多元化的保險(xiǎn)產(chǎn)品進(jìn)行選擇。

北京商報(bào)記者 李秀梅